品牌不僅是名稱，也不僅是表面的商標(biāo)，品牌傳遞的是企業(yè)的文化，彰顯的是企業(yè)的價值，下面由我向大家匯報禾豐品牌的小故事。

禾豐和世界上大多數(shù)優(yōu)秀品牌一樣，品牌和公司的名稱是一致的。其實公司的名稱和品牌特別需要用心來命名，禾豐高度重視品牌，“禾豐”兩字是我在禾豐創(chuàng)立前，1994年年中，經(jīng)過千思萬想確定的。為什么叫“禾豐”呢？因為我們做畜牧業(yè)，只有五谷豐登才能六畜興旺。另外禾豐是團隊創(chuàng)業(yè)，七個人六個姓，如果不團結(jié)，就沒有公司的未來，所以禾豐也寓意著人和、萬事興旺。“禾豐”兩個字筆畫相近，結(jié)構(gòu)相同，既不是左右結(jié)構(gòu)，也不是上下結(jié)構(gòu)，而是一體化的結(jié)構(gòu)。

再看看禾豐的商標(biāo)，禾豐的商標(biāo)由三部分組成：第一部分是太陽形狀的變形，民以食為天，寓意我們做的農(nóng)牧食品行業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，有著美好的未來，同時它還是雞蛋的形狀，雞蛋是卵細胞，孕育著未來的生命與希望。

第二部分是兩個字母v的套寫，v就是英文勝利victory的開頭字母，禾豐的經(jīng)營哲學(xué)是雙贏，不是打倒誰，而是共同達成一個行業(yè)的成就，所以我們有最好的供應(yīng)商，有最好的客戶，我們是相互成就的。另外它還像兩棵禾苗，提醒我們要與時俱進，要和時代共同成長。除此以外，它還像比翼高飛的兩只飛鳥，表明我們要帶動員工，帶動我們所有的利益相關(guān)方，展翅高飛，飛向美好的未來。

第三部分是禾豐的英文名稱Wellhope，寓意美好希望。禾豐的標(biāo)識用了三種純粹的顏色，第一種顏色是紅色，代表了激情與進取。第二種顏色是藍色，象征著科學(xué)的態(tài)度、理性的思考。第三種顏色是中央的白色和背景的白色，象征著我們的事業(yè)純潔、純粹而沒有界限。品牌十分重要，品牌不僅是個表面的識別系統(tǒng)，品牌一定會成為企業(yè)價值的一部分，也會成為企業(yè)文化的一部分。當(dāng)然，在品牌的背后是企業(yè)的創(chuàng)新能力，是企業(yè)的企業(yè)家精神。

禾豐是由這七個人在平均年齡三十歲的時候，一起從跨國公司辭職回到沈陽，在1995年4月的那個春天，決心追求自己的理想，以成為”世界頂級農(nóng)牧食品企業(yè)”為目標(biāo)創(chuàng)立的。28年來，七個人親如手足，共同奮斗，一個人也沒有掉隊。現(xiàn)在禾豐已經(jīng)成為主板上市、跨國經(jīng)營的中國500百強企業(yè)，在農(nóng)牧行業(yè)，我們已經(jīng)成為全球的頭部企業(yè)，飼料總產(chǎn)量位列全球第17位，白羽肉雞總屠宰量亞洲排名第一，全球第四。我們當(dāng)年青春時的追求，今天已經(jīng)得到了市場的認(rèn)可，得到了大部分的實現(xiàn)。今天，我們初心不改，一直在想：活著就要改造世界，我們要讓別人的生活因我們的勞動變得更美好。現(xiàn)在七個人大部分都到了退休年齡，逐漸退出公司的管理，可是我們的事業(yè)后繼有人，我們七個人不斷地在事業(yè)發(fā)展過程中稀釋自己的股份，貢獻自己的股權(quán)給那些優(yōu)秀的奮斗者們，現(xiàn)在七個人加在一起股份只有40%，而更新的一批禾豐人成為了管理的中堅力量，他們都是70后、80后，更專業(yè)、更年輕、更有競爭力。

我們希望在未來的十年，禾豐在飼料生產(chǎn)、雞肉生產(chǎn)和肉類食品加工方面都進入世界前三名，盡管禾豐事業(yè)在不斷地變大，但是我們品牌故事背后的追求永遠不變，1995年我們寫下了《禾豐宣言》，向全行業(yè)承諾：

第一，禾豐公司永遠從客戶的需要出發(fā)，不斷開發(fā)新產(chǎn)品，絕不因循守舊；

第二，禾豐公司永遠誠實經(jīng)營；

第三，禾豐公司永遠以服務(wù)社會為宗旨，靠科學(xué)技術(shù)和創(chuàng)造性勞動來發(fā)展自己。

向大家匯報，并請大家監(jiān)督，謝謝。